從2021年5月亞馬遜封號(hào)潮開始，越來越多的中國賣家選擇從第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)向多平臺(tái)運(yùn)營，建立專屬的獨(dú)立站。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2021年，中國企業(yè)在海外建立的獨(dú)立站數(shù)量已達(dá)到20萬個(gè)，獨(dú)立站份額已從2016年的9.8%增長至2020年的20.3%。
從2021年5月亞馬遜封號(hào)潮開始，越來越多的中國賣家選擇從第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)向多平臺(tái)運(yùn)營，建立專屬的獨(dú)立站。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2021年，中國企業(yè)在海外建立的獨(dú)立站數(shù)量已達(dá)到20萬個(gè)，獨(dú)立站份額已從2016年的9.8%增長至2020年的20.3%。
獨(dú)立站，即賣家自主建立的跨境電商網(wǎng)站，相當(dāng)于自己專屬的品牌官網(wǎng)，與亞馬遜、eBay、Wish等第三方平臺(tái)相對。賣家擁有獨(dú)立
域名、網(wǎng)站和經(jīng)營權(quán)，需要自行對接物流、倉儲(chǔ)、支付等平臺(tái)，完成更全面的經(jīng)營鏈條。支持開展全渠道的市場營銷推廣，而所獲得的流量、消費(fèi)者數(shù)據(jù)、品牌影響力均歸賣家所有，不從屬于任何第三方平臺(tái)。
相對于過去的平臺(tái)賣家以產(chǎn)品為核心，面向公域流量群體投放DSP廣告獲取流量的邏輯，獨(dú)立站的玩法是通過搜索引擎、社交媒體、電子郵件、聯(lián)盟、網(wǎng)紅達(dá)人等多種途徑，將消費(fèi)者引流至獨(dú)立站，然后促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
從這一點(diǎn)來說，獨(dú)立站就像國內(nèi)的“私域”，核心要義是對用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)的掌握和分析，從而建立DTC（D2C，Direct-to-Consumer直連消費(fèi)者）模式，砍掉第三方平臺(tái)或批發(fā)零售商等中間成本，通過持續(xù)的數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，吸引外部流量。因此，獨(dú)立站需要不斷拓展私域流量，形成“獨(dú)立站+引流”的生態(tài)閉環(huán)。
Forrester Consulting 調(diào)研結(jié)果顯示，擅長利用營銷自動(dòng)化工具培養(yǎng)潛在客戶的公司，能以33%的低成本獲得超過50%的潛在客戶數(shù)量。
因此，在搭建網(wǎng)站時(shí)，選擇搭建營銷型企業(yè)網(wǎng)站，能夠幫助在企業(yè)運(yùn)營過程中，能夠起到事半功倍的作用。
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可根據(jù)網(wǎng)站自動(dòng)生成相關(guān)行業(yè)內(nèi)容并發(fā)布，每周保持更新，促進(jìn)收錄和網(wǎng)站權(quán)重提升，并可對自動(dòng)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行二次編輯。
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自動(dòng)識(shí)別訪客信息，掌握營銷主動(dòng)權(quán)，有幾率識(shí)別出訪客地區(qū)、來訪渠道、公司信息等內(nèi)容，網(wǎng)站流量越多，獲得的訪客線索也就越多。
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