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在“雙11”即將來(lái)臨之際，“付尾款”的除了網(wǎng)民，還有全球飲料巨頭可口可樂(lè)公司。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月1日，可口可樂(lè)宣布以 56 億美元（折合人民幣約360億元）收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料制造商 Bodyarmor 的全部控制權(quán)。這是該公司迄今為止最大的品牌收購(gòu)，超過(guò)其在 2018 年以 51 億美元收購(gòu) Costa Coffee。
BodyArmor 定位為更健康的運(yùn)動(dòng)飲料，早在 2018 年可口可樂(lè)就收購(gòu)了 Bodyarmor 15% 的股份，成為其第二大股東。據(jù)悉，可口可樂(lè)此次全面收購(gòu) BodyArmor 剩余股份的工作已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)月。
據(jù)了解，BodyArmor是運(yùn)動(dòng)飲料賽道的明星公司，年銷售額超過(guò)14億美元，目前在美國(guó)市場(chǎng)份額排名第二，位列百事可樂(lè)持有的運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè)（Gatorade）之后。
官網(wǎng)啟用英文域名drinkbodyarmor.com，經(jīng)新網(wǎng)查詢得知，該域名注冊(cè)于2010年，距今已有11年歷史。從含義來(lái)看，該域名主體部分中的“drink”有“喝、飲”之意，“bodyarmor”與品牌名稱相契合，十分便于用戶理解、記憶，在擴(kuò)充流量、吸引潛在用戶、樹(shù)立品牌形象等方面都有著不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)。
另外，進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)，與BodyArmor品牌相關(guān)聯(lián)的域名drinkbodyarmor.cn/.com.cn/.org、bodyarmor.com/.cn/.net等已被注冊(cè)，其中域名bodyarmor.com已被其他終端啟用。
此次，可口可樂(lè)收購(gòu)BodyArmor被業(yè)界認(rèn)為是對(duì)標(biāo)百事公司，通過(guò)BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè)一較高下，市場(chǎng)認(rèn)為，可口可樂(lè)此舉或?yàn)榱思訌?qiáng)與百事可樂(lè)在運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域的抗衡。市場(chǎng)咨詢公司英敏特預(yù)測(cè)，到2025年，運(yùn)動(dòng)和功能性飲料的市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的108億美元增至136億美元，從側(cè)面也可以看出運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?br />https://www.xinnet.com/domain/domain.html